SOURCE: https://hbr.org/2022/04/why-marketers-are-returning-to-traditional-advertising
Digital marketing technologies and their ecosystems have dominated growth in marketing budgets for over a decade. As consumers have shifted their attention from stationary media to perpetual media on the go, traditional advertising lost some of its appeal. In turn, marketers pivoted investments from television, radio, newspaper, events, and outdoor advertising to digital channels, from TikTok to TechTarget.
For the last decade, marketers have consistently predicted that their traditional advertising spending would decline. According to data from the 28th Edition of The CMO Survey, on average, marketers reported an annual decrease in traditional advertising spending of -1.4% between February 2012 and 2022, compared to an annual increase of 7.8% for overall marketing budgets during this same period.
However, recent evidence suggests that a shift is underway. In contrast to the historical trend, in August 2021 and February 2022, marketers predicted that traditional advertising spending would increase by 1.4% and 2.9%, respectively.
Consumer-facing companies are leading the shift, with B2C service companies predicting the largest increase in traditional advertising spending (+10.2%), followed by B2C product companies (+4.9%). Further, and somewhat ironically, companies that earn 100% of their sales through the internet are leading this inflection — predicting an 11.7% increase in traditional advertising spending over the next 12 months.
Trong hơn một thập kỷ, sự gia tăng ngân sách dành cho tiếp thị phần lớn là do các công nghệ tiếp thị điện tử và các hệ sinh thái của chúng. Khi sự quan tâm của người tiêu dùng chuyển từ các phương tiện truyền thông cố định sang những phương tiện di động được cập nhật liên tục thì các quảng cáo truyền thống cũng kém hấp dẫn đi phần nào. Do đó, các nhà tiếp thị đã chuyển hướng đầu tư từ truyền hình, radio, báo chí, sự kiện và quảng cáo ngoài trời sang các kênh số như TikTok hay TechTarget.
Trong suốt thập kỷ qua, các nhà tiếp thị liên tục dự đoán rằng chi tiêu quảng cáo truyền thống của họ sẽ giảm. Theo dữ liệu từ khảo sát CMO lần thứ 28, qua báo cáo của các nhà tiếp thị thì chi tiêu hằng năm cho quảng cáo truyền thống giảm 1.4% trong giai đoạn từ tháng 2/2012 đến 2022, trong khi tổng ngân sách dành cho quảng cáo hằng năm cùng kỳ tăng 7.8%.
Tuy nhiên, bằng chứng gần đây cho thấy có một sự chuyển dịch. Ngược lại với xu hướng lịch sử, vào tháng tám năm 2021 và tháng hai năm 2022, các nhà tiếp thị dự đoán rằng chi tiêu quảng cáo truyền thống sẽ tăng lần lượt là 1.4% và 2.9%.
Các công ty hướng đến người tiêu dùng đang dẫn đầu sự chuyển dịch này, các công ty dịch vụ B2C có mức tăng dự đoán lớn nhất trong chi tiêu quảng cáo truyền thống (+10.2%), tiếp theo là các công ty sản phẩm B2C (+4.9%). Hơn nữa, và có phần trớ trêu, các công ty kiếm được 100% doanh thu qua internet đang dẫn đầu sự thay đổi này — dự đoán tăng 11.7% trong chi tiêu quảng cáo truyền thống trong 12 tháng tới.
VIETNAMESE
Trong hơn một thập kỷ, sự gia tăng ngân sách dành cho tiếp thị phần lớn là do các công nghệ tiếp thị điện tử và các hệ sinh thái của chúng. Khi sự quan tâm của người tiêu dùng chuyển từ các phương tiện truyền thông cố định sang những phương tiện di động được cập nhật liên tục thì các quảng cáo truyền thống cũng kém hấp dẫn đi phần nào. Do đó, các nhà tiếp thị đã chuyển hướng đầu tư từ truyền hình, radio, báo chí, sự kiện và quảng cáo ngoài trời sang các kênh số như TikTok hay TechTarget.
Trong suốt thập kỷ qua, các nhà tiếp thị liên tục dự đoán rằng chi tiêu quảng cáo truyền thống của họ sẽ giảm. Theo dữ liệu từ khảo sát CMO lần thứ 28, qua báo cáo của các nhà tiếp thị thì chi tiêu hằng năm cho quảng cáo truyền thống giảm 1.4% trong giai đoạn từ tháng 2/2012 đến 2022, trong khi tổng ngân sách dành cho quảng cáo hằng năm cùng kỳ tăng 7.8%.
Tuy nhiên, bằng chứng gần đây cho thấy có một sự chuyển dịch. Ngược lại với xu hướng lịch sử, vào tháng tám năm 2021 và tháng hai năm 2022, các nhà tiếp thị dự đoán rằng chi tiêu quảng cáo truyền thống sẽ tăng lần lượt là 1.4% và 2.9%.
Các công ty hướng đến người tiêu dùng đang dẫn đầu sự chuyển dịch này, các công ty dịch vụ B2C có mức tăng dự đoán lớn nhất trong chi tiêu quảng cáo truyền thống (+10.2%), tiếp theo là các công ty sản phẩm B2C (+4.9%). Hơn nữa, và có phần trớ trêu, các công ty kiếm được 100% doanh thu qua internet đang dẫn đầu sự thay đổi này — dự đoán tăng 11.7% trong chi tiêu quảng cáo truyền thống trong 12 tháng tới.